按照弗若斯特沙利文数据,乐摩吧连续三年(2021—2023)在中国内地智能按摩服务提供商中排名第一,市场份额从29.4%涨到37.3%,更是行业第二名的两倍。
一位共享按摩椅代理商向Tech星球透露,到了2024年,一路疯狂砸钱跑马圈地的乐摩吧,成功“熬”死了一批又一批对手。
共享按摩椅的淘金者中主要有两类企业,一是按摩椅制造类上市企业,比如荣泰健康通过子公司稍息科技创建了“摩摩哒”品牌,奥佳华推出共享按摩椅品牌“摩享时光”。二是非制造厂商品牌,比如乐摩吧、头等舱互联等品牌。
“摩摩哒”在2023年退场后,其主要入驻的影院场地,80%都被乐摩吧取代,头等舱互联在没有资本输血后已经停止运营。
“摩享时光”也与乐摩吧也存在明显差距,上述代理商表示,在北京区域,乐摩吧投放了大约5000台,但摩享时光设备数量只有1000台,摩享时光除了在医院、大学等乐摩吧没有覆盖的区域争抢市场份额,也会在商场B1层悄悄偷袭进行投放。
但即使目前成为行业内准头部企业,乐摩吧也并非高枕无忧。
乐摩吧区域合伙人大毛介绍,市场饱和是最大的挑战,目前,北京等城市共享按摩椅承载量已经达到上限,去年乐摩吧加快下沉市场扩张。但以他投放的某北方县城为例,只有在春节返乡潮时使用率较高,平常一台设备月收入仅为200元,是一线城市的十分之一,两者差距主要原因是客流量和消费能力不同。
此外,大毛介绍,县城优质点位更加有限,通常选择排名前两位的商场,但预测的营收也通常不理想。
为了寻找更多消费场景,乐摩吧除了拓展办公楼、电子竞技场等更多的消费场景外,也将目光朝向了海外,其在招股书中称,IPO计划募集资金将用于扩展亚洲市场,尤其是泰国及其他东南亚城市。
而在国内市场,乐摩吧的考验则是能否持续留住用户。根据招股书,截至2024年9月,乐摩吧的交易次数已经达到6.04亿次,按摩设备约为40.21万张。经过粗略计算可以得出,平均每张按摩设备的单日交易次数约为5.6次。
但对于频繁因为脏乱卫生问题、夹头发等“事故”登顶网络热搜的共享按摩椅而言,比起市场见顶的烦恼,产品质量和服务体验,显然才是这门生意能否长久的关键。
(备注:文中皆为化名。)
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